企业拍摄宣传片的目的，决定策划方向

目标就象一座灯塔，指明了船只航行的方向。同理，企业拍摄宣传片的目的，决定策划方向。大家可能会疑惑，企业拍摄宣传片无非就是为了宣传呗，除此以外还能有什么目的？没错，宣传自然是目的，但宣传片拍摄的侧重点不同，对策划的要求也不尽相同。比如，有的侧重点在于介绍企业和产品，有的侧重点在于宣传企业的文化和品牌，那从策划角度来讲，表现内容和表现手法则大相径庭。今天，我们分别予以举例说明。

《北京利尔》企业拍摄宣传片的目的就是我们常见的那种，以宣传企业为重点的。北京利尔是一家以高温耐火产品为主的生产制造公司，策划案则重点体现企业的发展历程、行业地位、产品的种类及特点、技术和团队实力等一些具体的内容。同时，在拍摄的制作过程中要充分体现企业的风格，无论是拍摄技巧的使用，还是表现形式的效果，都要与整个宣传片的调性与企业文化相得益彰。观众看后就能全面而清晰的了解企业的方方面面，犹如看了一遍说明书。

而《中海油2020》企业拍摄宣传片的目的是为了传扬企业理念，弘扬企业精神。做为三桶油之一的中海油，其企业实力和产品特性想必都不用说，大家也都知道，所以通过制作宣传片来展现企业的具体内容，不是其首要的目的，而传扬文化和品牌才是主要目的。策划案定义宣传片的主题为“以海之名，探索WE来”，意为中海油对未来的探索和憧憬。

《中海油2020》企业宣传片开篇便提出了一个问题：这一年来，你收获了什么？然后通过海油人摊开纸张，写下计划开始，引出对相关内容的展现；接着又以海油人在计划书上划重点，标号为过渡和连接；最后将计划书折成纸飞机投向窗外，飞向天空等引出相关的文化。总之，整部宣传片都没有任何具象的阐述，而是以意象化的镜头和画面，展现了中海油的企业文化和海油人的精神风貌，达到了宣传文化和品牌的目的。综上可见，怎么制作视频，主要取决于制作目的。