品牌栏目视觉的影响力，看央视品牌《百家讲坛》栏目有感

cctv品牌栏目有很多，有深度的时事性评论和报道，大气磅礴的古文化传播和竞技，题材宽广形式多样的综艺性栏目等。大家耳熟能详的老牌栏目《百家讲坛》就是其中一个，《百家讲坛》是一档非常有深度和广度的原创品牌栏目，邀请到各领域内的大家作主讲嘉宾，对主题有深入的研究和独到的见解，开播以来已经近20年了，深受大家喜爱。今天，我们以《易中天品三国之大江东去》这一期为例，对电视栏目包装策划做一下介绍。

《百家讲坛》是央视的一个品牌栏目，主要以文学和历史题材为主，《易中天品三国之真假曹操》是其中的一期。这一期邀请的主讲嘉宾是厦门大学的易中天教授，三国，既是文学题材又是历史题材，所以三国里的人物和故事就比较复杂，众说纷纭而无定论，那么要给人物和故事一个明确的阐述，则需要大量可靠的资料。通过易中天教授诙谐幽默的讲解，品牌栏目拍摄公司给大家打造了不一样的三国人物形象。对于曹操，大家都有不同的认识，分歧颇多，有人说他是奸贼，有人说他是英雄，那么历史上的曹操究竟是一个什么样的人呢？易中天教授通过《三国志》、《魏书》等史料对曹操关于“宁我负天下人，毋天下人负我”的记载，对曹操这句话说出的环境和情形，以及当时曹操当时的心情进行了分析，告诉我们并不是大家理解的那样理直气壮，曹操当时处于被董卓追杀的惊弓之鸟的状态，以至错杀了老友吕伯奢一家，当他知道真相后也非常悲伤，知道自己错了，无奈的说了这样的话，所以易中天教授认为曹操并不象大家所认为的那样毫无良知，在这档央视的品牌栏目中，通过许多可考的史料还原当时的历史真相，这种手法在《中国影像方志》电视频道包装中也有大量的使用。

尽管有很多品牌栏目的形式非常单一，只是一个人在台前讲，观众坐在观众席上听。最多拍摄角度做一下变换，影视片头制作稍做变动，没有任何增强视觉效果的舞美和灯光，但20年来一直吸引着诸多观众。可见，中国品牌影响力栏目组之所以长久不衰，靠的不是形式，而是内容。内容的得来是靠日复一日积累的功夫，易中天教授在学校授课时，据说要听他的课得需要提前占座，占不到座的就拿小板凳在过道上听，教室会挤得水泄不通。品牌栏目制作公司请到的每位主讲嘉宾都博才多学，旁征博引，不但把历史观点呈现给大家，还会阐述自己独到的见解，这没有深厚的功底是做不到的。延展阅读：品牌形象广告